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　　春节前夕
，微信小店“送礼物 ”再次更新，微信群蓝包今日上线 。

　　此前 ，“送礼物
”功能仅限于赠送给微信好友
。腾讯CEO马化腾对于“微信送礼”功能则表示
，希望外界不要对这个功能过度吹捧。

　　“送礼物 ”再次更新

　　去年12月，微信小店开启送礼物功能灰度测试 ，用户可在微信小店内选择支持送礼物的商品
，购买后能以类似微信红包的形式赠送给微信好友，即所谓的微信“蓝包
” 。而近期微信则将该“蓝包”功能扩展到可在微信群发送
。

　　目前 ，微信已经将“礼物 ”功能添加到微信群聊天界面
，与红包功能并列，可以说是拿下了“超级入口”位置。

　　微信用户可在群聊界面中选择“礼物
”功能 ，在微信小店购买商品后，即可在群聊中赠送
，赠送时可选礼物份数，未收下的礼物将于24小时后自动退款 。群友在点击收取礼物后 ，填写收件地址后
，便将以收取快递的方式获得该礼物
。

　　但因为“蓝包”封面并不显示具体礼物，群友收取礼物有“开盲盒 ”的感觉。

　　但对于此功能 ，腾讯CEO马化腾表示
，希望外界不要对这个功能过度吹捧 。在腾讯2024年度员工大会上，马化腾提到了“微信送礼
”功能
。他表示 ，希望外界不要对这个功能过度吹捧。微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器
，发挥社交的力量，更追求慢工出细活 ，做成精品 。

　　资本市场热捧

　　早在12月该功能上线后
，资本市场便已经高度关注此功能。不仅腾讯股价大涨，部分相关的港股
、A股公司的股价也随之暴涨
。

　　而多个商家也开始利用该新功能进行营销。在测试开始的两天内 ，白名单用户数量迅速攀升至3亿多，累计触达用户达4000多万 。仅12月19日这一天
，通过该功能下单的用户数接近200万，累计GMV接近4亿元
。

　　12月30日 ，瑞幸旗下预包装咖啡品牌‘瑞幸即享’在微信小店开启新年活动推广
，试水“送礼物”功能，其中19.9元的“生椰拿铁心意套装 ”一天之内被“送
”出了超过1万单。粤海饲料也高调宣布 ，与微盟集团达成了深度战略合作
，进行公司预制菜的营销 。

　　招商证券表示，微信蓝包凸显了微信电商特有的强社交属性 ，叠加激励有望吸引更多优质商家入驻
。

　　西部证券分析
，一季度为功能推广黄金窗口期，春节、情人节等节日密集 ，送礼物蓝包有望对标此前的微信红包
，极大地拉动微信电商生态发展。与传统的礼品购买流程不同，微信小店“送礼物”功能省去了询问收货地址和款式选择等环节 ，使送礼过程更加简便快捷 。且“送礼物 ”功能为用户带来了一种全新的社交互动方式，用户送出礼物后
，礼物会以类似红包的形式，出现在跟朋友的聊天窗口里 ，形式新颖
，易形成裂变效应
。一季度涵盖春节等多个重要节日，是消费者进行情感表达和社交互动的高峰期 ，也是送礼需求最旺盛的时间节点
，“送礼物
”功能有望开创社交互动与电商深度融合的新模式，助力微信电商生态迅速扩大用户基础。